第1章 寻找王石的印迹

“真王石还是假王石？”，看到这句话的时候，不由得一怔，“玉石”还是“王石”呢？原来，大家把王石，已经当成一块玉一般的来鉴别了么？

《庄子·渔父》：“真者，精诚之至也，不精不诚，不能动人。”王石这个人，就是袒露了太多的真，常常会在不经意中给大家爆出热门来，被翻来覆去地炒作，喧嚣一时。每一次的喧嚣过后，一切总会烟消云散。然而，也总有一些印迹慢慢的遗落了下来，这些无法言说的印迹在王石曾经路过的那些站点，一一沉淀着。再翻开，或者别是一番味道，而有一些，或者就从未被翻开过……

于是，我想，就这样追寻王石一路留下的印迹，一站一站的追随，一站一站的翻开，呈现给大家的，也是别有意蕴的吧？这样，就如同一场不离不弃的单恋。一直追下去，会不会也会有传说中的地老天荒？我们却听见王石说：“希望人们很快就把我忘记，这就是我设计的人生。”原来，王石一直在自己设计着自己的人生么？

一个一直在设计的人生，又是怎么样的呢？起起落落是不是尽在把握之中呢？或许这更是需要我们来探究的。

……

一、一石“垒”起万科“地”国

先说说万科。

谈到王石，还是从万科说起比较名正言顺。就像王石在登山、飞伞、写书、广告明星、社会活动家……这种种的角色中，一直以来给自己的定位却还是会回归到企业家的角色中来。

王石与万科的关系，用父与子来形容并不为过。王石带着万科长大，万科也给他带来无数的荣誉与财富。

1989年初，万科完成了企业发展历史上的重要一步，完成了股份化改造，成功募集到了2800万元资金。事实证明，这一步的重要性此后怎样抬高也不为过，须知没有王石当年敢为人先的股份化改造，就没有今日的地产龙头。

1991年1月29日，万科正式在深圳交易所挂牌上市，代码0002。由此拉开了万科万亿市值的伟大征程，此后的万科不断创造着中国股市“神话”。

2001年，万科把握住了房地产全面回暖的机遇。上半年实现营业收入分别较上年同期增长73％和50％。其中，房地产核心业务表现突出，实现营业收入16.3亿元，净利润1.71亿元，分别较上年同期增长118％和95％，万科一举晋级地产业前列。

一年之后，万科更是荣登地产“榜眼”宝座。2002年“中国房地产上市公司10强”排名日前揭晓，深市万科A居次席。主要经营业务在上海的香港联交所上市公司上海置业有限公司排名第一，内地深交所上市的万科A居次席，香港联交所上市的华润置地列第三位。

2003上市房产公司万科入选综合实力10强。在由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所等日前共同发布的“2003年中国房地产上市公司10强”报告中，万科（0002）列综合实力首强。值得注意的是万科除在市值方面排名第十外，在资产、利润、主营业务等方面均位列第二。

地产龙头，蟾宫折桂让万科从此声名鹊起，王石也成了家喻户晓的人物。

06年，万科最引人注目的是其商业模式的改变，提出了资源整合的概念，即借助品牌、管理和融资优势，越来越多地通过有条件合作方式获取项目资源。万科的销售收入从30多亿到100亿，用了5年时间；从100亿到200亿，只用了1年时间。

2007年到2008年，万科还在既定的高速发展期。

2008年以来，经济危机来袭，对于地产业来说，洗牌是必然的。然而，我们看到，万科的脚步却始终没有停下来，在发展中变革，在行进中调整，不断地适应着新形势的要求。

无论说王石铸就了万科“地”国，还是万科成就了王石这一块“奇石”。王石和万科之间总是有不断上演的传奇等着我们去探究。

二、轻松玩转“7+2”探险计划

这个星球上，如果有谁能攀登或到达过那些地方就可以被称为英雄。

2004年7月28日，他，成功完成世界七大洲最高峰的登顶。

2005年12月28日，他，抵达地球的最南点——南极，一举完成“7+2”探险计划（七大洲最高峰+南北极）。目前，完成“7+2”探险的全世界共10人，中国只有5人。

当我们发现缔造这个奇迹的竟然是一个“地”国集团董事长的时候，那么，他自然成了奇迹王冠上的宝石——他就是王石，光芒背后掩映着那些一步一步的惊险。

到达珠穆朗玛峰顶的时候，王石已经52岁了。

登山、飞伞、滑雪……究竟是什么支撑着王石完成在地产外的另一种壮举？这是人们不断追问的一个问题，也是一个拷问着我们每个人心灵的问题。

事实上王石的坚毅早已超越了“7+2”，在他的征程中，一次次旅程早已不是数字的简单叠加，而是生命价值和一种追求。

“将生意和生活进行到底……”或许仅仅是为了一句话。但是，王石的“国家登山运动健将”称号却是用每年1／3的时间换来的。

并且也因此引发了一场口舌之战。有人非常高调地说王石登山会给整个房地产业带来更高层次的追求；也有人指责他没有尽职尽责，不该随意分配股民赋予的权力；还有些人说王石是在玩高深的行为艺术，背后其实是商业炒作……

而王石自己，却淡定从容的应付着迎面而来的一切褒贬。

王石这样总结自己的登山活动：“登山运动，随时会面临自己的死亡、同伴的死亡。它是人类挑战自我、战胜自我的修炼，也是累积知识、磨炼意志的过程。”这句看似轻松的话语，却是他用生命的历练感悟出来的。

登山对公司品牌有提升的作用，王石也不否认。说他是一种“闲者为上”的管理风格，这不是谁都学得来的。做企业就如同登山，是没有极限、没有顶峰的攀登。

显然王石一直在攀登，而且攀登的姿态很“石”尚……

三、开创企业家代言的“明星”

2002年10月，在海拔5355米的四川四姑娘山大峰顶峰，搜狐掌门张朝阳和万科老总王石成功会合，两位企业明星级人物的手握在了一起。此次活动是搜狐“时尚手机之旅”系列作秀的一部分，两位老总联袂在时尚的登山领域再燃一把火。

一对忘年交老朋友登山的新奇大胆，甚至冒险刺激，让更多的社会公众和目标消费群体关注聚焦，也掀开了中国总裁营销的一个新篇章。

“做最好的自己，我能！”这句广告词曾一度被很多人奉为人生格言。如此的哲理，被王石一字一顿的说出来的时候，那种坚如磐石、自信自强的神态散发出一种独特的人格魅力。

在这个广告中，王石满脸胡渣、面容坚毅，他无疑是一个明星，一个名副其实的广告明星。

其实，早在2001年7月，王石广告代言的处女作——代言摩托罗拉手机，就在国内广告界开辟了一种全新的代言形式。

之后，王石开始不断以广告明星的面孔出现在大众荧屏上：

2005年2月，代言旅游卫视。旅游卫视此次包装计划所突出的是“4+1”概念——4首MTV分季节播出，而王石代表的是冬季。这一广告片拍摄分为3组，分为珠峰、南极、乞力马扎罗山三个主题，以个人回顾采访的方式展现人与自然之间的征服与被征服过程。

2006年5月，代言中国移动“全球通”高端商务阶层的内心诉求和价值观。其广告语“每个人都是一座山，世上最难攀越的山，其实是自己，往上走，即便一小步，也有新高度”也被评为当年的经典广告语。

2006年10月，代言《北京青年周刊》。《北京青年周刊》的办刊理念是“关注人生分享人生”，此次系列广告分为“山”“水”两个篇章：“山”的部分由王石代言，体现阳刚、理智和博大的主题。

2006年12月，代言陆风汽车。此次代言的起源是央视为“2006中印友好年”制作的跨国大型文化交流活动“重走玄奘之路”。一路下来，让王石与驾驶的陆风汽车培养出了感情。陆风趁热打铁，邀请王石作为陆风汽车的形象代言人，并将品牌形象定位于“天下路，任我行”。

2007年6月，代言瑞士旅游。王石代表的亲近自然、勇于挑战和乐于分享的精神与瑞士在人们心中的健康形象非常吻合。

2007年10月，代言平安保险广告。平安保险看中王石的冒险精神，希望把这种冒险精神与平安形成链接关系。

2009年1月11号，中国户外运动用品领军企业——北京探路者户外用品股份有限公司以“穿越梦想”为主题的十周年庆典中，这次活动的一大亮点就是请到了王石做品牌代言。

同时，王石本身就是万众瞩目的“品牌人”，选择王石代言是相关商家竞相追捧的选择。除了王石满脸胡渣和硬朗外表给人的男人印象之外，他在商业上的成功与挑战自身极限方面展现的乐观、自信、积极、坚定的精神与代言商家的内涵非常切合。

做别人的代言，放大自己的知名度。他，巧妙的利用了代言品牌与自身形象的对接，收获着双赢带来的喜悦。他，本身作为一个企业家，引领了商界“明星”做代言的潮流和趋势。

显然，一个广告同时推出了两个品牌，王石演绎了一个空前的广告传奇。

四、置荣誉于千里之外

在王石的世界里似乎从不缺少新闻和关注，他屡屡被推上广电报的头条，一度称为炙手可热的宠儿。

1994年，荣获“深圳市第一届优秀企业家金牛奖”。

1998年1月，受到国务院总理朱镕基接见，朱总理对王石对房地产的市场走势和看法给予充分肯定。

1998年12月，入选《中央电视台》为纪念改革开放20年所拍摄的大型电视人物传记片《20年、20人》节目。

1999年4月，参加世界经济论坛“99中国企业高峰会”，并代表中国房地产业界在论坛上做专题发言。

1999年5月，参加由中国房地产业协会主办的“99中国住房发展论坛”，在论坛上第一次提出“城市空心化”概念。

1999年9月，应邀出席“‘99《财富》论坛”，并作专题演讲，呼吁21世纪的中国房地产企业走产业化、规模化的发展道路，适应新世纪、新市场的挑战。

1999年，发起组织“中国城市房地产开发商协作网络”，并被推举为首任轮值主席，致力于重建行业秩序和公信力，推动中国城市住宅产业的良性发展。

2000年6月，以“中城房网”轮值主席的身份在上海亮相，大力提倡房地产企业结成行业联盟，并利用互联网进行联合采购和融资。他也是2000年新住宅运动的发起人之一。

2000年底，入选年度“中国十大经济风云人物”。

2003年，由100位经济学家和50位资深财经记者担当评委、有123万6千7百多人次的网民投票产生“人气最旺候选人”、中央电视台《经济半小时》栏目主办的“2000中国经济年度人物推选活动”，于新世纪元旦之夜揭开悬念，10位年度人物在名为“经济半小时之夜”的揭晓庆典上闪亮登场，王石榜上有名。

现兼任中国房地产协会常务理事、中国房地产协会城市住宅开发委员会副主任委员、深圳市房地产协会副会长以及深圳市总商会副会长等职务的王石身上太多光环，他身上不仅有企业家的领袖风度，更兼备了骨子里真正的阳刚气度。

然而，王石却从不为荣誉所动，他的怪就怪在这里，所有的热闹似乎都在外面。

当外界弥漫着喧嚣与浮躁，各式各样的“百富榜”和“年度人物榜”纷纷上演的时候，王石却酷酷的转身背起他的行囊，用双脚去丈量着整个世界。

生活在一边，山在另一边。王石，精神抖擞地走在路上，他决然和洒脱的背影并不是我们要追随的。

我们要追随的，是他所遗落的那些会给我们勇气和鼓舞的印迹，或许还会给我们更多更多……

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