第13章 王者归来(1)

生命是一朵常开不败的花，那挫折必是滋润花的养分，没有经历过挫折的人生是不完整的人生；没有滋润它养分的花迟早也会枯萎。人生坎坎坷坷，跌跌撞撞那是在所难免。但是，不论跌了多少次，你都要坚强地再次站起来。任何时候，无论你面临着生命的何等困惑，抑或经受着多少挫折，无论道路如何的艰难，无论希望变得如何渺茫，请你不要绝望，再试一次，成功一定属于你！

别人走过的路上没有猎物

经典语录

走别人走过的路，或一如既往地做事情，并不是什么难事，但那条路不一定最终通往成功。

经典事例【苹果公司的惨状】

苹果公司的衰败非常迅速而且来势汹汹。1994年，在全球价值数十亿美元的个人电脑市场中，苹果占有约10%的市场份额。当时，苹果公司是仅次于巨人IBM公司的全球第二大电脑生产商。1995年，苹果公司售出的电脑数量达到了空前水平一一全球470万台麦金塔电脑；但是苹果希望销售更多，成为像微软一样的大公司。

微软向其他公司出售了数十亿的认证软件。戴尔公司和康柏公司每售出一台电脑，微软公司就可以向其挣得一份佣金。苹果公司也想从事这一业务，于是宣布向PowerComputing公司、摩托罗拉公司以及Umax公司等电脑生产商提供麦金塔操作系统授权。苹果公司的管理层以为这些“克隆”机器将扩大麦金塔电脑的市场份额；然而，情况并非如此，麦金塔电脑的市场并没有因此得到扩大，它仍然保持较低的份额。“克隆”麦金塔的功能更加强大，而价格则低于麦金塔电脑；受此影响，苹果公司的销售额开始持续下滑。

1996年第一季度，苹果公司宣布损失达到6900万美元，并解雇了1300名员工。同年2月，董事会解雇了CEO迈克尔·斯平德勒(MichaelSpindler)，并聘用吉尔·阿梅里奥担任该职。阿梅里奥是芯片行业的老将，被称为“挽救陷入困境公司的艺术家”。但是，阿梅里奥在任的18个月，事实证明他并没有给苹果公司带来什么效果，也并不受欢迎。苹果公司损失了16亿美元，市场份额从10%迅速跌至3%，公司股票也一蹶不振。阿梅里奥解雇了数千名工人，然而在如此不景气的情况下，他得到的工资和奖金约有700万美元，并持有公司高达2600万美元的股票。他非常奢侈地重新装修了高管人员的办公室，并且得到了价值700万美元的金色降落伞。

苹果计算机公司现在已经风光不再，长时间的低迷和一次次的裁员沉重地打击了员工的士气，不仅中下层员工如此，就连高层领导对于苹果公司的现状也是束手无策，苹果的前途看上去一片黯淡。虽然领导人换了一个又一个，但苹果公司依然没有多大起色，最终又回到了裁员这一死胡同中，苹果的命运似乎已经无法挽回，人人都对前途悲观失望。同时，苹果计算机公司已经失去了往日的进取精神，一方面推出的一个个新产品都遭遇了失败，所有人都开始害怕失败，苹果也已没有承担更多的失败的能力；另一方面，大幅裁员也让大量人才流失，公司已经没有足够的人才基础了。

苹果公司如此惨败，就是由于不懂得创新，一味走老路所致。苹果公司看中了微软的成功之路，想要在微软辉煌的道路上分一杯羹，殊不知别人走过的路虽然平坦，但是却没有猎物。

跟着别人走，你便迷失了自己的脚步。苹果公司自从乔布斯离开后，业绩慢慢下滑，虽然公司规模在一点点加大，但其内部已经成了一个空壳子，腐朽不堪。

一个企业的成长之路，就如同人生之路。纵横交错，沟沟坎坎，时而直插云端，时而竟如谷底，时而平坦如康庄，时而狭窄如羊肠，时而难如上青天，时而轻松踏歌行。

走在路上的人，也是千姿百态，众生各异。有的颠颠簸簸，跌跌撞撞，有倒下去再也没有能力爬起来殍沉道旁的；有的倒下去爬起来继续艰难走下去，青山缭绕疑无路，几经沉浮我再来；有的潇潇洒洒，坦坦荡荡，独上高楼，享尽人间甘乐；有的头戴纶巾，手摇风扇，怡然自得，穿别人的鞋，走自己的路，让他们赶去吧；有的豪气万丈，志荡天河，走别人不走的路，我行我素，坚信“不积跬步，无以行千里”，意指天涯，终乘千帆。

有些人在路上独辟蹊径，为了取得成功，往往会做出一些让人瞠目结舌的事来。在金庸的武侠小说里，经常有未成名的青年武士，腰悬长剑，到处找名家挑战，一次不灵，下次再来；不跟他玩，他就死缠烂打。这种做法，看起来不自量力，令人可笑；仔细分析，还是蛮聪明的。试想，从扬名立足的角度考虑，哪怕打败一百个无名之辈，也捞不着多少名声，反而搞得一身劳伤；若是侥幸打败一个名家，自己却成了名家，岂不省事？即使挑战没有成功，也是虽败犹胜。

走别人没有走过的路，是可敬可佩的侠士，他们明知山有虎，偏向虎山行，他们认为狭路相逢勇者胜，他们更懂得路在人走，业在人创，事在人为，路是人脚踏实地地一步一步走出来的，历史也是人自己书写的。每走一步都有可歌可泣的悲壮故事产生，没有哪一条通向荣誉的路上会铺满鲜花，所以，他们有良好的心理素质，他们有克服千难万险的能力。当然，他们的征途上有艰辛也有欢乐，最终收获的是欢乐，艰辛只是老后讲给儿孙的故事。

生活中的竞争也是这个道理，与其跟那些小人物争夺蝇头小利，争夺那点可怜的面子，不如直接选定强者为目标，争取一步到位。这样做虽然风险较大，但是手段到位，也可能心想事成。切断退路，逼出自己的最大潜力。

有的人好逸恶劳，如果有路可退的话，一遇到困难，就会倒退三百步，绕着弯子走。跟强手叫板，无疑是困难重重，只有将退路切断，逼着自己勇往直前，才有成功的可能，这就是所谓的“置之死地而后生”。

离经叛道，在老路中闯新路。通往成功的大道上，沿途都被强者重兵把守，层层设卡，堡垒林立。弱者如果不愿投靠强者，想凭真本领取胜，最好是绕过这道“马其诺防线”，穿越林间小道，开辟新战场。无论在军事上还是在商场中，这种“明修栈道、暗度陈仓”的成功战例都不胜枚举。服装大王皮尔·卡丹的成功，便是经典的一例。

皮尔·卡丹初到时装之都巴黎时，寂寂无名，当时巴黎的时装都是为高雅的绅士淑女设计，对普通人不屑一顾。皮尔·卡丹知道，走同样的路子，想从那些大师的手中分享荣誉和利益，十分不易。于是，他另辟蹊径。提出“成衣大众化”的口号，并设计了一批风格高雅、质美价廉的大众时装。他的“叛逆”之举引起了同行的愤怒，叫嚷着要将他逐出巴黎时装界。他顶住压力，不断推出大众化新品，赢得了广大消费者的支持。最终，他受到全世界时装界的推崇，并三次获得法国时装的最高荣誉奖一一金顶针奖。

走强者同样的路子，由于他们已控制着最重要的资源，掌握了制订游戏规则的权力，你能否取得成就，得看他们是否高兴给你。另辟蹊径，则可能成为一个新领域的王中王。

在特定的场合实力不足以与对手抗衡时，暂借外界势力，也许能达到战而胜之的目的。请看一例：

拉斐尔·杜德拉是委内瑞拉一位野心不小的小商人，一次，他听说阿根廷拟从国际市场上采购2000万美元的丁烷气。杜德拉根本没有这么多本钱，却想接下这桩生意。他来到阿根廷一打听，才发现英国的石油公司和壳牌石油公司都在争这笔订单，凭实力他绝对无法跟这两大对手竞争，只能另打主意。

经过调查，杜德拉发现阿根廷的牛肉严重积压，于是，他去跟阿根廷政府的官员谈判，表示：如果将丁烷气合同交给他，他可以为阿根廷推销同样金额的牛肉。这是对双方有利的事，阿根廷官员当即接受了他的提议。

在推销牛肉的过程中，杜德拉发现，西班牙一家大船厂因接不到订单，处于半停工状态。

于是，他又去向西班牙政府游说，表明如果愿意向他购买2000万美元的牛肉，他愿意订购一艘同样金额的超级油轮。西班牙政府眉开眼笑地接受了他的条件。

接着，杜德拉又去美国太阳公司洽谈，表明如果对方愿出2000万美元向他租用一条超级油轮，他愿订购同样金额的丁烷气。太阳公司反正是要租用油轮的，有什么不乐意的？

这样，杜德拉未投资一分钱，却做成了总共6000万美元的生意，赚了好几百万美元。

借力打力无疑是竞争取胜的捷径。但有一点需要注意：时时考虑对方的利益。所谓“借”，不是无息贷款，而是公平交易，于人于自己都有利。

你能走多高，首先取决于你站在哪儿，更重要的是选准方向。持久稳健地走上去，则有望达到“顶峰”。

学别人，无论学得多像，也只能成为别人第二。走别人走过的路，将会迷失自己的脚印。生活中的我们太习惯于走别人走过的路，偏执地认为走大多数人走过的路不会错，但是我们从未发现，当自己这么想的时候，总是忽略了一个重要的事实，那就是：走别人没有走过的路，往往更容易成功。

很久以前，一个国王为挑选继承人，给两个儿子出了道难题：“给你们两匹马。白马给老大，黑马给老二，你们骑马到泉边去饮水，谁的马走得慢，谁就是赢家。”老大想用“拖”的办法取胜，而弟弟则抢过老大的白马飞驰而去。结果，弟弟胜了，因为他骑的是老大的马。自己的马自然就落在后面了。

无独有偶。一家俱乐部招聘两名工作人员，最后进入角逐的是四男一女5名应聘者，他们被分别领进5个单间，单间里各放着已经牢牢地绾结在一起的两条尼龙绳子。主考人员宣布：谁先将两条绳子解开，谁就可以进入老板的办公室，接受老板的面试，超过30分钟仍不能解开绳结者将免除面试资格。时间过了15分钟，已走了两个男性应征者。时间过了30分钟，还有两个男性应征者仍在耐心而努力地解着绳结。而那个女子则早已坐在老板的办公室里喝茶了，老板拿出用工合同，时间一到就与她签约。原来，那名女子5分钟不到。就走出单间，向主考人员借了一只打火机，将那个非常牢固的绳结果断地烧化了。

再回过头来看看我们身边的那些成功人士。他们中大多数人正是因为走了与众不同的路才获得成功的。人生漫漫旅途中，我们应该勇于走别人没有走过的路。走别人没有走过的路，才能走出自己的风格，才能走出真正属于自己的路。

路——就在脚下，走你自己的路，没人说什么。

创新是永远的敲门砖

经典语录

解决苹果公司问题的办法不是削减成本。解决的办法是通过创新走出当前的困境。

经典事例【重回苹果】

当乔布斯看到苹果今日的惨状时，他心痛不已，乔布斯对苹果计算机公司有着深厚的感情，他是苹果计算机公司的创立者，曾带领苹果计算机公司取得了一个个的巨大成功，苹果计算机公司也让年轻的乔布斯成为亿万富翁，成为美国人眼中的英雄，成为当时的青少年崇拜的偶像。

随即，苹果公司宣布将寻找合作伙伴为其开发新一代操作系统，乔布斯感觉到自己的机会来了，因为NEXT公司开发的操作系统Thenextstepoperatingsystems是当时市场上少数几个可以跟微软的Windows操作系统媲美的系统软件，它简单易用，安全性很高，而且附带许多应用程序，极高的人性化是其最大的特点，用户可以不用进行复杂的学习就迅速掌握它。于是乔布斯迅速与苹果公司取得联系，表达了希望能重返苹果公司的意愿，称自己愿意为困境中的苹果公司提供一切可能的帮助，同时他强调NEXT开发的操作系统对于苹果公司是最合适的，它不仅有简单易用的优点，而且还与互联网实现了完美的结合，有利于苹果公司更好地迎接互联网时代的竞争和挑战。

1996年12月，苹果公司正式收购NEXT，同时，乔布斯被任命为苹果公司的特别顾问。就这样，时隔11年之后，乔布斯重新回到了他的苹果公司。

1990年至1996年在苹果工作的李开复，在乔布斯回归前夕跳槽去了微软。当记者问他错过和乔布斯同事的机会可惜吗，他说，“我在苹果的时间是很痛苦的状态，那段时间苹果像行尸走肉，没有灵魂的公司。其实苹果和每一个创业公司一样，有创业者的基因在里面，把这个创业者硬拔走了，这个公司的生存真的非常困难。”

乔布斯于苹果危难之中重新归来，苹果公司上下皆十分欢欣鼓舞。就连前CEO阿梅利奥也在迎接乔布斯的欢迎词中说：“我们以最隆重的仪式欢迎我们最伟大的天才归来，我们相信，他会让世人相信苹果电脑是信息业中永远的创新者。”乔布斯重归故里，心中牵系“大事业”的梦想。他向苹果电脑的追随者们说：“我始终对苹果一往情深，能再次为苹果的未来设计蓝图，我感到莫大荣幸。”这个曾经的英雄终于在众望所归下重新归来了！

乔布斯是位技术天才，却也有着超越常人的非凡想象力和创造力，其带领的苹果团队的每一次创新，都是对市场想象力的一次挑战，都会给相关产业带来一次革命性的洗礼甚至改变一个行业的既有规则。

这次乔布斯重回苹果，给苹果重新注入了活力，而这种活力的具体表现形式为创新，这种创新也只有乔布斯才能做到。

创新的路不是平坦的，不可能一蹴而就，也不会一帆风顺。创新就是在长满荒草的原野上踏倒一路荆棘，将一个个带血的脚印连接起来，变成一条路，供自己和后人通过。

对于创新者而言，还要有知难而上的勇气和自信自强的品质，创新就是从无到有、从有到优，更高更好；就是超一流，做同类的领跑者和领军人。

人类走过了漫长的农业经济时代，跑过了短暂的工业经济时代，现在又跨入了一个崭新的信息时代。时代前进的不竭动力，就是人类为追求成功而不断磨砺着的创造力。无论是商界巨擘洛克菲勒、昔日名声显赫的亨利·福特，抑或是其他世界级的富豪巨贾，可能也无法读懂今日的世界。某一天清晨，他们一觉醒来时，会惊愕地发现，财富排行榜发生了戏剧性的变化，一批名不见经传的小人物会在一夜间迅速崛起。是什么给了他们迅速致富、超速发展的成功动力呢？那就是创造力。

大多数人常常以为创造力是陌生而神秘的，以为它是少数天才的专利。其实，人人都能创新，人人都有创造力。只要你肯于比常人更多地付出，胜利女神就会向你招手。

有一位名叫沃尔特·狄斯尼的孤独的年轻画家，除了理想，他一无所有。为了理想，他毅然远行。起初他到堪萨斯城的一家报社应聘，因为那里的良好氛围正是他所需要的，但主编看了他的作品后认为没有创造力、缺乏新意而不予录用，他初尝了失败的滋味。

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