第19章 二十年后的中国和世界 (4)

国外奢侈品——从最小的品牌到最知名品牌都已入驻中国，其中大品牌更为常见。国内市场比以往任何时候都展现出中国经济的腾飞（现在和未来至少30年）。

沃尔沃（Volvo）、宝马（BMW）、奥迪（Audi）和其他品牌的车子已经取代了旧的交通工具。交通干线和城市中最安静的道路两旁都是迪奥（Dior）、古驰（Guicci）和各大银行的商标，取代了旧时的棚子。

不管是在走动着还是停下脚步，保时捷（Porsche）、兰博基尼（Lamborghini）、阿斯顿·马丁（Aston Martin）、路易威登（Louis Vuitton）、普拉达(Prada）和其国际品牌的橱窗随处可见。人们已经对这个富足又现代化的新世界习以为常了。

千禧年之前，中国人更多的是用一种虚荣和功利主义的眼光看待奢侈品。之后，随着中产阶级收入剧增和由此带来的消费持续快速发展，中国发生了翻天覆地的变化。

法国精品行业联合会（Comité Colbert）经研究给中国的奢侈品提出的概念是：价值大，价格高，贵族品牌。

我觉得中国的奢侈品牌反映了新的生活艺术，把创造性、讲究、乐趣、教育和历史都联系在一起。奢侈品行业在中国发展得很好。许多著名成衣品牌在中国发展，这里的奢侈品市场为它们提供了无限的前景。奢侈品建立在社会学差异、地域差异和类别差异的基础上。

我们注意到中国拥有具有国际标准的教育程度高的有产阶级群体。这一群体中高收入的年轻人与上一辈截然不同，他们在18到30岁之间，他们是消费者！这一趋势不断发展，奢侈大行其道，成为很多中国人的追求和需求，很多有收入的更年轻的人也在其中，他们喜欢品牌服装、奢侈首饰等。

21世纪，中国的奢侈品世纪

在中国的奢侈品牌有：

2000年：范思哲（Versace）和江诗丹顿（Vacheron Constantin）来到中国；

2001年：蒂芙尼（Tiffany）第一家店开张；

2004年：乔治?阿玛尼（Glorgio Armani）首次到访中国；

2004年：卡地亚（Cartier）在上海举办展会；

2005年：百达翡丽（Patek Philippe）和华伦天奴（Valentino）第一家店开张；

2005年：普拉达（Prada）在上海举办展会

2006年：劳力士（Rolex）入驻北京

2007年：芬迪（Fendi）在长城举办时装会

2008—2011年：世界所有的知名品牌都已入驻中国

中国所有城市里的世界奢侈品牌越来越多：阿尔弗雷德登喜路（Alfred Dunhill）、古驰（Gucci）、路易威登（Luois Vuitton）、克里司汀迪奥（Christian Dior）、杰尼亚（Zegna）、爱马仕（Hermès）等等。中国人在弥补失去的时间。对这个国家来说奢侈品成为了新的爱好。

拥有一辆有型的汽车或漂亮的奢侈品是社会发展的标志。高级奢侈品牌渗透到各个领域：化妆品、美容护理、时尚首饰、新款iPhone、品牌手表、酒、魅力汽车。

至于中国人最喜欢的品牌，人们在调查中得到的答案多种多样，比如：迪奥（Dior）、香奈儿（Chanel）、路易威登（Louis Vuitton）、蒂芙尼（Tiffany）、古驰（Gucci）、兰蔻（Lac?me）、娇韵诗（Clarins）、雅诗兰黛（Estée Lquder）、倩碧（Clinique）、奥迪（Audi）、奔驰（Mercedes-Benz）、宝马（BMW）、宾利（Bentley）、卡迪拉克（Cadillac）、江诗丹顿（Vacheron Constantin）、浪琴（Longines）、卡地亚（Cartier）、皮亚杰（Piager）、百达翡丽（Patek Philippe）、劳力士（Rolex）等等。

考虑到这个国家的财政力量，惊人的经济腾飞速度和中国人民日益增长的消费需求，答案当然是肯定的。天联广告集团（BBDO）认为，中国将成为奢侈品牌新的乐土。中国大陆会成为顶级奢侈品牌的市场！

47%的中国人认为他们的财政状况比一年前好，他们怀着前所未有生活激情和对财富的渴望，就像做着美国梦，觉得人人都有机会。另外，调查还显示，中国前景看好，67%的中国人认为他们的购买力在未来的一年中会更高。

新的社会阶层很喜欢买昂贵的奢侈品，他们添置精致的住房，购买汽车、旅游，这在以前根本无法实现。

在这些新的消费者中，我们当然应该对百万富翁加以区分，他们大多在房地产或其他行业中发了财，身家超过十亿甚至上百亿欧元……

中国强大起来，国强民富，亿万富翁涌现。除了精英阶层，富裕阶层和中产阶级不断发展壮大，财富日渐增长。中国穷人越来越少了。

外企来到富足的中国，说服中国人投资，跨越国界去消费。最大的行业沙龙、国际赛事和博览会在纷纷在北京、上海和广州举办。

今天我们在中国能够买到一切：国际集团的股份、股票、直升机、私人飞机、外国土地、加利福尼亚的别墅、伦敦的住所、城堡、法国葡萄种植园、巴黎特色旅馆……

高速的发展短期内不会停滞……2010年，2500万中国消费者能够负担奢侈品消费。除了追求奢侈品、财富、道德、快乐和责任，中国人想要弥补失去的时间！

威登（Vuiton）在中国市场的营业额总营业额的17%。2010年劳斯莱斯鬼怪（Rolls-Royce Phantom）的销售量增加了60%！专家预计，到2015年，中国将成为世界第四大奢侈品消费市场。这是自然，而且之后中国人一定是世界第一奢侈品消费者。

当然，中国仍然存在很大的收入差距，很多人还在为达到中等生活水平而奋斗。但越来越多的人购买力越来越高，中国人在逐渐向小康生活迈进。

十一　中国与西方：两个世界

世界上最古老的一本兵法书出自中国军事家孙子，比我们《战争的艺术》早了五个世纪。此后，在亚洲和西方同一主题的著作不断涌现。据这些作品反映，中国统治者遵循代代相传的价值观，依据他们的知识、文化和国家力量来治理国家、指挥攻守。企业、社会集团、家庭、朋友都遵循这些价值观。有些人受教育、周围环境或自身经历影响，有着独特的准则、态度和行为，他们也同样遵循这些价值观。

西方长期以来一直忽略亚洲大陆包括中国，对那里的风俗习惯知之甚少。因此，在几千年里，中国自己的思维方式、观念和集体主义精神——区别于我们的个人主义精神——不断得到巩固。

不同的风俗习惯

想了解中国，要先闭上眼睛，忘记自己的价值观，向中国文化敞开胸襟，以便更好地了解它们。对其他与自己国家有着不同思维的民族也是一样。

当前,经济全球化步伐日益加快，各个国家与地区之间的贸易往来日渐频繁，新通讯技术迅猛发展。在此影响下，东西方打破了往日的种种隔阂，增进了相互理解。然而，中国人与西方人的思想原则和战略立场一直以来从未统一。这是因为，试图理解对方并不意味着依附、追随，或者是采纳他们的观点，而是允许他们有自己的观点，允许他们的观点与我们的不同。

中国人不能很好地理解西方人，西方人也无法很好地理解中国人。东半球与西半球之间存在着差异。尽管当前国际商务贸易取得了巨大的成功，双方在交流过程中仍然存在很多误会、不理解、认知不足和判断失误的现象。

从总体上看，“亚洲-中国”文化和“西方-欧洲”文化就像两辆在十字路口相遇的车。谁都不想与对方交锋，却都对自己的价值观、信仰、法律和思想坚信不疑。21世纪将因此迎来一个真正的挑战：相互对立——像过去一样——或是审视对方，相互交流。

所以，当中国谈论“和谐社会”蓝图或其他一些只在他们的语言和价值观中存在的字眼时，西方人很难相信这些论断的依据，很难理解他们所谓的目的，于是通常把这些话归为无聊的闲话或是布道。

同样，中国人一直以来都先入为主地认为西方世界较为理想化，在此影响下,他们也就难以效仿西方更为直接、更为切实、更为积极的观念。法国的罗曼蒂克随即成为了一种被中国人赞赏的魅力。

在这个问题上，我们和中国人都有东西要学。我们要完善对亚洲、对中国的认识，更好的理解他们的价值观：这不仅仅是欣赏他们的饮食、他们的建筑、他们的经济进步、他们的努力、他们的历史和文化……

我们需要试着更好地理解他们的哲学思想、他们战略的内在意义、他们的阶级观念、他们的集体主义精神，以及中国的思想、中国形象的文字、中国人的思维、中国复杂的社会、文化和地域。

基本原则

中国思想的基本价值标准主要有：集体主义、自立自强、脚踏实地、务求实效、矢志不渝、坚强勇敢、灵活机动、谦和尊重、与时俱进、与日俱增的自信心，以亲友为基础建立的小圈子、金钱观、成功观，以及其他在社会生活中潜在的价值标准。

除此之外，我们还要描述一些更加特别的方面，比如中国“不要丢脸”或者“不要给别人丢脸”这样的概念。中国还有很多的特别之处等待着我们去发现。

总之，像对待世界其他国家一样，如果想更好地理解中国、与中国进行贸易活动，我们首先要学会从自己的思维模式中脱离出来，即便仅仅是短暂的独立，都会有助于我们处理好东西方二元性的问题。

十二　中国也在迁移企业

为了更好更快的发展，中国在近几十年来调动了全部的资金，并大量运用其丰富廉价的劳动力。国家亟待振兴！

西方企业借此机会进入中国，获得了巨额利润。但是在迁离本土的同时，他们摧毁了其原本所在的整条产业链，并不可避免的给本国带来了失业。

当然，还不只是这些。在移资建厂的那段时间里，西方企业本身也承担着风险，投入了资金。幸运的是，如今发展中国家和中国的经济高速增长，西方国家终于得到了回报。

在这个过程中，国际企业发现，最近几十年里，亚洲同其他曾被殖民地化的国家或后殖民主义国家一样，具有很多优势：

劳动力丰富，社会法规少，请愿活动难以形成，工资水平极低，近乎彻底的灵活性，没有工作时间上限，可以强迫工人在本国雇员永远不会接受的艰苦条件下生活……除了有严重社会动乱或是再次爆发革命的风险！

工人在很长一段时间内就这样一直在国际企业的压迫下，辛勤工作着，省吃俭用，然后，完全独立自主地规划出他们自己的经济建设蓝图，这才有了今天举世瞩目的长足进步与发展。

然而，在取得巨大的成功之后，中国并没有在前进的道路上停滞不前，因为对于一个人口超过十三亿的国家来说，其他领域的重大变革也已经或即将到来。如果中国人民的生活水平进一步提高，那么在所有领域，中国都将成为世界典范。

中国把工作重心放在了经济建设和社会结构建设上，同时将收益再次投入到资本中以促进经济发展。

这样做的目的在于摆脱耻辱（贫穷、内战、日本入侵、分裂等等），组织人民，复兴国家，确保国家的自主，展示中国的进步以及综合国力。中国人民取得的成就是显著的，然而在1970—1990年，利润再分配却更偏向于企业所有者而并非人民大众。

时代正在为中国而改变

随着改革在全国范围内的开展，一项新政策开始实施。该政策旨在削减不平等、让全国人民分享经济增长的胜利成果：教育，退休，工资，工作时长，休假，社会保障，最低养老保障，等等。中国政府一直表示，现阶段，中国处在社会主义的过渡阶段。

富裕的省份加入到国家建设之中。一些城市的年经济增长率甚至超过了20%！在经济持续增长的同时，工资增长了，通货膨胀也增长了。的确，中国的工资水平并不算高，但是50%、70%，甚至是100%的工资涨幅一点都不罕见。

大量的中国人参加了工作，因而他们的生活水平进一步得以提高。如果打听到满意的旅游信息，他们可以毫不犹豫拿起背包踏上旅途。他们也能够接受竞争，不会为频繁跳槽而感到迟疑。中国的领导干部和工程师月收入可超过1000欧元，相对于西方或是欧洲的高生活成本，这笔收入在中国非常可观。在西方，工资正趋于下降，而在亚洲，工资却正在上升。

此外，中西部农村地区的发展，虽然距离实现目标还相差甚远，但是进展十分顺利。很多尚未致富、有微薄积蓄，或是对自身现状不满意的中国人回到了故乡。

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